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백종원 논란 속 더본코리아, 5월 7일 주가 흐름과 투자 전략은?

주식농노 2025. 5. 6. 20:50
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2025년 5월, 외식 프랜차이즈 업계의 대표 브랜드이자 코스닥 상장사인 더본코리아가 시장의 도마 위에 올랐습니다.
이유는 바로, 창업자 백종원 대표를 둘러싼 연이은 논란과 방송 활동 중단 선언 때문입니다.

이와 함께 5월 7일 국내 주식시장 개장 직후 더본코리아의 주가 흐름에도 이목이 집중되었는데요.
이번 글에서는 논란의 배경부터 주가 흐름 분석, 향후 투자자 대응 전략까지 전문가 시각으로 정리해드립니다.

🔍 1. 논란 요약 – '브랜드 이미지 타격'의 시작

최근 더본코리아는 다음과 같은 연쇄 이슈에 휩싸였습니다.

  • 덮죽·새우 제품 원산지·마케팅 표기 문제
  • 일부 브랜드의 위생·품질 관련 소비자 불만
  • 가맹점주와의 소통 이슈 및 브랜드 신뢰도 하락
  • 그리고 결정적으로, 백종원 대표의 공식 사과 및 방송 활동 중단 선언

이러한 논란은 더본코리아라는 기업의 브랜드 가치 훼손으로 이어졌고, 이는 투자 심리에도 직접적인 영향을 주는 악재로 작용했습니다.

📉 2. 5월 7일 주가 반응 – 투자심리의 반영

2025년 5월 7일, 연휴 이후 처음 개장한 주식시장에서 더본코리아는 약세 출발했습니다.
이는 황금연휴 동안의 부정적 뉴스가 시장 개장과 동시에 반영된 결과로 풀이됩니다.

  • 전일 대비 하락 출발 후 장중 약보합세 유지
  • 일부 매수세 유입에도 불구하고, 하락폭은 제한적

이는 투자자들 사이에 '최악은 지난 것이냐, 아직 진행 중이냐'는 판단이 엇갈리고 있음을 의미합니다.

📊 3. 더본코리아의 기업 펀더멘털은?

더본코리아는 2023년 하반기 코스닥에 상장한 외식 브랜드 전문 기업으로, 빽다방, 한신포차, 새마을식당 등 약 30개 브랜드를 보유하고 있습니다.
상장 이후 비교적 안정적인 실적 흐름을 보였지만, 최근 논란은 기업의 비재무적 리스크를 확대시키는 요인입니다.

  • 강한 브랜드 영향력 → 백종원 개인 이미지 의존도 큼
  • 프랜차이즈 수익 구조 → 소비자 신뢰와 직결
  • 장기적으로 ESG 요소가 재평가될 가능성

✅ 4. 향후 투자 전략: ‘신중한 모니터링’이 핵심

현재 상황에서 투자자들이 고려해야 할 전략은 다음과 같습니다.

📌 단기 관점

  • 주가 변동성 클 수 있음 → 단타보다는 관망 또는 트레이딩 한정
  • 논란 수습의 속도와 방식에 따라 단기 반등 여부 결정
  • 백종원 대표의 공식적인 대응과 경영 행보가 단기 투자심리에 결정적 역할

📌 중장기 관점

  • 브랜드 신뢰 회복 가능성과 가맹점 관리 개선 여부 중요
  • 백종원 대표의 지속 경영 참여가 유지될 경우, 회복 탄력성 기대 가능
  • 반면, 이탈 리스크 또는 후속 악재 발생 시 하방 압력 지속 우려

📌 전문가 한마디: "더본코리아, 지금은 ‘기업 신뢰’의 시험대"

지금의 더본코리아는 단순한 주가 조정 구간이 아닙니다.
이는 브랜드 기업이 겪는 신뢰 리스크가 얼마나 투자심리에 영향을 주는지를 보여주는 사례입니다.
기업이 신속하고 진정성 있는 방식으로 위기를 수습할 경우, 반등의 기회를 잡을 수 있습니다.
반대로, 불확실한 리더십과 브랜드 훼손이 장기화된다면 주가 회복은 쉽지 않을 것입니다.

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